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移动应用程序营销中最大的误解故事

2017-8-29 00:44| 发布者: admin| 查看: 394| 评论: 0

移动应用程序似乎彻底改变了人们使用手机的方式,使其成为几乎所有公用事业的工具,如与朋友沟通,看电视节目,阅读书籍,购物,旅游,社交活动等等。手机由于无数次活动的应用而获得新的定义,对于企业和营销人员而言,它们成为与客户连接的强大来源。然而,像每一件伟大的事情都会受到一些可怕的误解,移动应用程序的营销也被纠缠在一些误解之下,如果没有察觉和纠正可以使用户显着地关闭。虽然关于移动应用开发有许多普遍的误解,这里有一些最相关的。

试图在应用程式中提供桌面体验
许多企业主将移动应用视为桌面版网站的最小化版本,因此尝试将其压缩以适应手机屏幕。而移动应用程序不可避免地是一个不同的体验平台,需要对其带来的独特机会进行不同的考虑。虽然移动设备的小屏幕是一种祝福,因为它可以帮助企业将重点放在较少的重要方面,因为像桌面设备这样的客户的应用程序中的信息要求类似的输入是非常耗时的。因此,简化仅具有较少功能并缩小到核心任务的应用程序,真正适合应用程序。

下载/安装率是成功的首要标准
应用程式营销人员认为应用程式商店中的下载次数是衡量手机应用程式策略成效的唯一KPI(关键表现指标)是错误的。有一个应用程序被安装但没有被第二次使用的合理机会,并且这种放弃用户的一个关键原因可能是因为它无法使用用户上下文。这就是为什么应用程序营销策略不仅限于开发和成功发布,而且与有趣和有吸引力的元素相互交织在一起。

不包含分析
开发产品并将其营销给目标受众是一个全新的不同游戏。这就是为什么应用程序的分析方面显示了应用程序的市场营销人员,哪些细分受众对其利润负责,从何而来等等。不幸的是,并不是每个应用程序所有者都考虑到数据的分析,结果是获取潜在级别较少的受众。

发送频繁和冗长的通知
许多业主确实考虑发送推送通知,定期更新和每一个新的报价,认为它是唯一有效的方式吸引用户。然而,他们没有意识到,太多的烦恼客户可能会把它们关掉,最终可能会削弱他们的用户群。相反,如果特殊事件发送通知和适当间隔的报价有利于吸引客户。

虽然移动应用程序越来越多地成为连接品牌和企业与客户的难以置信的来源,但这些误解可能会阻碍移动应用的成功。因此,花时间和精力开发和营销计划是有道理的,所以应用程序的独特性是充分利用的。


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