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内容红利催生做号大军,你怎么看这一公众号乱相?

2017-8-6 22:01| 发布者: admin| 查看: 315| 评论: 0

内容红利催生做号大军,你怎么看这一公众号乱相?在各自媒体平台,经常有这样一批稿件,它们顶着“百万阅读量”的光环,却被人指责内容抄袭、标题党以及低质。这些爆款文章的背后,是一群专门的做号者,他们有的单打独斗,有的团队作业。他们能在几十分钟内炮制出一篇爆文。这些文章更像是从高效流水线上制造出的产品,鲜有思考和普遍意义上的原创。一些文章通过抄袭、拼凑事实、巧立标题甚至夸大造谣,只为获取高阅读量。高阅读量带来的高收益,是他们唯一的目的。


一切的出发点都是钱,之后衍生出了套路,再之后发展成了产业链,有了圈子有了一整套的运行规则有了庞大的就业人数,最后他们一起轰轰烈烈的走向夕阳。

“上帝欲使之灭亡,必先使之疯狂”

全世界从古至今不都是这个套路么。

每一个行业刚刚发展起来的,大家的容忍度都出奇的高,原因无他,皆归于新鲜。

刚刚有网购的时候,没有什么购物保障,也没有七天无理由退货,大家还不是蜂拥而至?大家都在说好,便宜,方便。

后来,慢慢的大家都开始了解了,于是催生出了客服,越来越优质的服务,七天无理由退换货,知道了如何维权。


自媒体平台也是一样,大家刚刚使用的时候,因为不了解而感觉新鲜,自媒体平台公众号的写手,往往以小编自称,我对于这种称呼很是反感。因为在我们普通大众眼里,小编往往在一个部门里任职,而不仅仅只是代表某个人某个写手某个人工软件的代称。

我问过很多人,你们觉得小编这个称呼意味着什么,他们说,就是很官方有一定的权威性。

你看,这些运营自媒体公众号的坏家伙们,他们心里难道不清楚,那当然是清楚的,他就是在误导你。

可是,屋后面撒尿,天总会亮的。

一线城市的人懂了你们的套路,不和你们玩了。

自媒体平台发现自己的用户二三线城市的居多

二线城市的人慢慢的也懂了你们的套路,不和你们玩了。

于是自媒体平台经过大数据统计,发现自己的用户开始向三四线城市转移。

等到三四线城市的人也发现这他妈全都是套路呢

用户是不是都是土锤了?可是土锤也有清醒的时候。

于是自媒体平台开始紧急拯救了,开始鼓励原创了,可是,你们睁开眼看看,低下头,往脚边看看,脚边躺的是什么?是一具具被那些标题党被那些码字团伙被那些买卖帐号的伪原创的挤兑死的原创作者的尸体 !!!

总是这样,一点战略性眼光都没有,非等着扎着脚了,才找鞋呢?

老铁,扎心了才发现有毛病是不是?

做号大军:只为获取高阅读量。高阅读量带来的高收益,是他们唯一的目的。


刷阅读量、买粉丝

玩过公众平台的人都知道:要想让一篇文章阅读量过万,并不是件轻松的事。不过,对于一些“高手”来说,却可以花50元轻松搞定。在淘宝网上输入“阅读量”关键词,搜索出与微信、微博、博客加粉丝、加阅读量有关的商品有2600多个,其中不乏有着7万多成功付款记录的店家。


标题党、内容低俗、造假、抄袭不止

常见的标题震惊党、色情党、……通过标题吸引阅读,往往文不对题……

而内容也大多是转发抄袭灌水……损害真正做原创的人的利益……

但是他们不在乎,毕竟,他们唯一的目标就是利益,为了利益,他们甚至炮制了大量的假消息、假新闻……如旧闻新发,张冠李戴,


损害真正的原创作者

做号大军纷纷灌水,抄袭,但是真正做原创的人却因为少了这些套路,少了这些买粉刷阅读,导致真正做出彩的难度太高,无法真正做下去。虚假内容、水军大号,反而风生水起。

我们不想让这些垃圾内容占领我们的时间跟关注,就需要从自己做起,关注内容,而非被噱头所影响。看到违规的,就举报……

这样,才能净化朋友圈,少一些谣言,少一些垃圾……与其说内容红利催生做号大军,不如说是里应外合造成现有的业内乱象。

我就简单说说我知道的,早一点儿时间的时候,朋友还在做公众号,然后看着她见天发一些早前发布过的文章,就好奇的问了问缘由。不问还好,一问才知道为了口粮她找了一个所谓的营销大咖,先是漫天要价然后就是要求什么“中国人必须转……”之类的文章乱发,她当然是拒绝的,以至于大咖出一损招让她反复发。随之而来的不是阅读量急速上升而是反复封号。但封号大咖也能帮着协调解封,这就奇了葩了。最终她还是透过一个业内的朋友才扫听到,原来所谓的大咖不过是某公司沾边的亲戚,借光儿出来做推广云云的,哪有啥真本事。这也就难怪微信里总有一些慷慨激昂乱七八糟配图的文章被转来转去的了。所以,要治标治本,最好还是在工作人员的职业操守和整治营销号两方面同时下手吧~中国的网络上面现在有很多的混乱不堪的事情,特别是一些文章根本不负责任,其实为的就是赚钱而已。我自己也在头条等地方投稿,但是我做的只是实事求是的写经济类文章,但是很多人并不是这样做,他们赚钱没有底线什么事情都能够做出来,虽然很赚钱,其实已经违反国家的法律一旦东窗事发,那么就会造成自己终身后悔。

现在很多的新闻平台在做内容方面可谓是绞尽脑汁,我看到大家都在探讨一个问题,现在伪原创的作品很多,甚至有些人专门靠伪原创进行赚钱,所以很多所谓的网络红文就是内容抄袭别人的内容,七拼八凑一些语言,然后出一个响亮的标题,其实此类的爆款文章的背后,是一群专门的做号者,也是法律边缘的违法者。

网络上面很多的平台喜欢找些人,专门做一些内容吸引人和标题吸引人的文章,其实这些文章本身内容根本不怎么样,主要玩的就是标题,这些做号大军靠的就是假冒伪劣的内容,侵犯别人的知识产权来维系自己的生存,出现类现象实际上是网络平台管理比较松弛,甚至睁一眼闭一眼造成的一种可耻的现象。

内容红利很大,我在头条新闻上面甚至认识一天赚几千元的人,由此可以看出做内容红利的回报真是很高,正式因为有高回报,所以很多人开始做号,因为只有自己的号做上去,那么收入才会增加,这点在一些平台是明显的例子。现在会做号的话,利润很大这是吸引人的一个原因,也是内容红利造成的做号大军泛滥的原因。

现在公众号的乱象就是我上面说的原因造成的,公众号的乱象给社会造成的是思想道德的沦陷,很多人为赚钱可以做出任何的事情,很多人为的内容红利可以发出更多的谣言,公众号的乱象直接影响的是社会的稳定,现在国家应该进行监督和管理,严格检查公众号有没有违法乱纪的行为,同时要加强个人信息的统计,堵住公众号继续危害社会的源头。现在网络的内容分享平台很多,也有很多个人和团体开始参与到内容分享来,最主要的目的是吸引粉丝和提高阅读量,在这背后还是在利用粉丝效应,对于一个粉丝量足够多的公众号可以通过打广告收取一定的广告费。而那些投放广告的商家看的就是公众号的粉丝量以及文字的阅读量。

为了达到这个目的,很多千篇一律、东拼西凑的文章出现在了公众号上,并被打造成“百万阅读量”的文章,虽然文章的阅读量非常高,可是当我们进一步研究文章的时候,却发现文章并没有什么可圈可点之处,有的充其量就是一篇伪原创的软文。

这样的文章都有以下几个特点,首先它们的篇幅不会很长,为了便于读者阅读完整和流畅度,因为如果文章过于长的话,可能会让读者中途弃文,字数适中才能让读者有阅读下去的欲望。另外,现在的内容分享平台上,标题党是比较常见的现象,可以说一篇文章能够引起读者的点击,标题起着很关键的作用。一篇文章如果标题够吸引人,它就等于成功了一半。另外,就算是以“高质量”定位的长篇文章,也是经过“洗稿”或者从其他文章里东拼西凑来的。

这种低质量的内容分享泛滥成灾,有的甚至捏造事实,混淆读者视听,甚至造成社会恐慌。之前不就曝出一些微信公众号的文章存在捏造事实来博得民众的阅读吗?类似这种已经危害到社会稳定的微信公众号就得给予警告甚至封号。未来我们的内容分享可能走向收费,但同时也希望质量能够提升。

微信公众号的红利期到底有没有过去?就我个人的体验来看,显然是过去了的,我日常投稿的大量微信公众号,都运营了不下一年,投入的人力和物力也都不少,但是,粉丝量仍然十分可怜。很多号都在走一种依靠作者进行推广的路子。

那么在这里,内容红利该如何去定义,其实说白了,内容红利走的路子,就是“标题党”+“投其所好”。这本无可厚非,但其粗制滥造以及零营养的属性,破坏了公众号市场的良好运营。

如今的公众号数量依然破了千万,这意味着,平均一百个人,就有一个在做公众号。无可避免的结果就是,大量的雷同内容以及统一受众的公众号在市场竞争中难以出头。

优秀的公众号在这样的激烈竞争中,变得更加难以出头。

在错过了红利期之后,一个公众号想要搏出头,本是一件难事。优质的推送以及精准的定位只是最基础的东西,后期的运营以及优秀的营销,同样必不可少。激烈的市场竞争本就是公众号市场火热后必然来到的结局,但毫无疑问,内容红利这一存在,阻遏了优秀公众号的出头,甚至把公众号市场搞得乌烟瘴气。

人们点开标题的数量几乎是阅读内容的数量的五倍,这是标题党得以横行的缘由之一。人们对于娱乐花边以及鸡汤的青睐,远大于真正有灵魂有思想的内容的爱好。这又是内容红利得以大张旗鼓的缘由。

真正跻身于先列的公众号自然是元老+优质的存在,但从公众号的排行榜中不难发现,那些居于中间位置的爆款文章制造机,很多都是“C+C、C+V”的熟练操作者。

这种现状的造成,受众既是推动者,又受害者。内容红利的加剧,正是在加剧受众的受害程度,同时,也是在恶化整体公众号环境。

人们无法拒绝标题党,无法拒绝鸡汤,无法从“震惊”体中全身而退,自然就无法阻遏内容红利的蔓延与激化。这不是一个悖论,一个人真心希望看到的推送,与人不自觉会点开的内容,很多时候是不一致的。

就像有无数人希望得到名著的熏陶,但真正浸染了无数人的,却是小黄文。

这一尴尬的现实,让内容红利这一现象不知何时才能告终,依靠微信运营团队进行打击,显然是不切实际的。复制与抄袭是太过模糊的概念,其中有太多的换汤不换药能够掩人耳目,而且这死灰复燃的能力远胜于一蹶不振的可能。

在内容红利能够轻巧地获得大量的关注度以及收益的情况下,悲观地讲,它只会愈演愈烈。在人们的认知与审美仍处于并将长期处于这一水准,基于社会环境与压力,人们的阅读方向仍处于并将长期处于消遣娱乐花边,消费口水鸡汤的现状之下。内容红利这一模式将无止境地蔓延激化下去。

真是操蛋,在杀死内容红利的路上,我们既是持刀者,同时又是给面包的续命人。我们给一个耳光再给颗糖,这颗糖的诱惑远大于他们对耳光的惧怕。

实诚地说,在现今内容红利模式有这样巨大的盈利机会的情况下,少有人能够摆脱其诱惑。这就跟不少作家为了生活,都会写些口水小说换钱一样。谁都有想要做优质公众号,发布优质推送的心,但谁都要口粮续命。

显然,内容红利比优质推送能换更多的米。所以到底内容红利的绝路在哪里,我也不知道。

前段时间由咪蒙撰写的一篇名叫《职场不相信眼泪,要哭回家哭》在朋友圈爆红,不少人表示咪蒙说的很对,本来职场就是比较残酷的,由不得自己胡闹和委屈。咪蒙的成功是无法复制的,咪蒙的公众号的阅读量也是难以超越的,从某种角度上而言,也能够说明大家对于公众号的关注并不少。并不是所有的公众号都能够很成功,只有少数人能够像咪蒙那样,公众号为了自身的流量,常常会做出很多出格的事情。

笔者曾经与公众号收文章的人有过接触,日常的公众号一般要求一千五百字左右,稿费是二十元,算不得很多,要求也不是很高。想要在众多的公众号中脱颖而出自然是需要一些技巧,比如拥有一个让人有理由点进去的标题。在朋友圈是不是经常看到这样标题的文章,《看完你会流泪,不转不是中国人》,《百分之九十九的年轻人会有这样的习惯!赶紧改了!要命》,这样的标题常常出现在一些中老年人的朋友圈中,他们对于这样的文章深信不疑。

这只是一种公众号的营销手段,为了红公众号可以违背基本的新闻原则,取一些十分怪的标题、危言耸听,甚至有些八卦公众号为了博取关注不惜造谣,用特别骇人的假消息当真相在流传,而这一切说到底都是为了公众号的红利。公众号作为一个宣传的平台,本身的收益并不少,不少的公众号是杂志等的宣传平台,这样的一般还是比较真实可靠。而有一些以盈利为目的的公众号则是没有任何底线进行营销,公众号的阅读量也决定了可以接到的广告价格。在利益面前作出让步的公众号看似为了竞争,其实就是不择手段,并不值得提倡。在这个自媒体时代,所谓言论自由,人人都有权发声,但为何发声?发出的声音是否正当合法?微信公众号门槛低,人人都可以申请,运营属于自己的公众号,加上微信的普及与推广,上班族平时空了没有时间上网浏览新闻,却可以利用上下班等外出时间,随时浏览公众号各种新闻,这本是方便社会公众了解社会的好渠道,却被很多商人抓住这个契机,编纂一些博人眼球的新闻,来吸引读者,从而牟利。

市场经济下,有需求便有市场。有人需要看一些畸形的娱乐新闻来放松心情,有人需要看一些看似高深的财经分析来装有文化,有人需要看一些夸张的社会现象来满足对社会的指责需求,有人需要看一些心灵鸡汤来慰藉寂寞的心灵,有人需要看一些略带黄色的搞笑小段子,于是,就有人抓住了公众的心里需求,写出了一篇篇公众想看的文章,并通过夸张的标题,吸引社会公众点进去阅读。公众号市场,可谓层次不齐,更有不少公众号文章打着文章的旗号,实则进行的是商品推销,其商品质量更是难以保障,欺骗用户感情。

对于公众号的管理,要依法明确运营者、平台方的职责。对于管理平台,对于公众号的内容进行定期抽查,对于涉及黄、赌、虚假新闻的公众号严格进行警告、停运处理,严重者进行停止公众号的运营,对于平台存在的不作为行为,政府要加强对平台方的指导和管理。对于公众号运营者,则是要明确其运营指南,对于违法指南,涉及诽谤、污蔑以及非经原创者同意的抄袭,要进行严格查处,情节严重者追究其司法责任。自媒体的快速发展,催生了各种伪原创的文章,并以此形成了利润可观的灰色利益空间,这对读者和致力于原创的新闻媒体是极大的伤害,特别是在体育等专业领域,记者深入一线调查、辛辛苦苦完成的新闻稿件,发表几十分钟以后就会被各种自媒体公众号疯狂抄袭,标题稍微改动就会发布在各种平台上,这一乱象的猖獗,既是对新闻从业者的不尊重,也是对自媒体平台无序发展的揭示。

发展自媒体行业,对公众来说本该是利好消息,可以有更多的渠道获取新闻资讯,即使是情感类、休闲娱乐类的原创文章,也能够通过自媒体平台及时阅读,但真正关注以后会发现,这些所谓的原创文章,不但没有任何阅读价值,而且是对原创作品赤裸裸的抄袭,但是在目前的监管机制下,类似行为不但得不到有效的管控,反而会因为利益驱使而愈演愈烈,这也充分说明了我国目前的网络媒体监管已经出现了真空地带。

虽然存在大量的抄袭行为,但是公众号作为自媒体平台赖以生存的核心资源,依然不会受到运营平台的任何管束,因为失去了公众号这样的炒作大军,自媒体平台的运营必然会难以为继,毕竟其所谓的发展并没有找到相应的盈利模式,在流量为核心的竞争体系中,虽然公众号的文章内容没有任何阅读价值,甚至会因为抄袭而产生版权纠纷,但考虑到能够吸引大量流量,因此自媒体平台依然会敢当助纣为虐的幕后推手,造成这一无奈局势的罪魁祸首还是内容红利,如果没有利益驱使,这些公众号也不会如此猖獗。

严格来说,内容红利应该是对原创作者的激励,但在自媒体平台和各路公众号的联手炒作下,导致真正具有创作能力的写手和作者无法生存,或者是不屑于这种虚假的运营模式而推出公众号,因此我们如今在自媒体平台所看到的所谓公众号文章,已经成为了流水线式的伪原创,这也是暴利诱惑下的行业悲哀,长此以往,不但会失去大量的读者和受众,自媒体平台的运营也会步履维艰。自媒体时代的到来让很多人有了表达自己想法和思维的平台,而与此同时,也让很多人看到了其中的商机,对于很多自媒体平台来说,运营是非常重要的一项内容,大量的读者群体或者读者粘性会让这个公众号越来越多的吸引读者,同时也给自己的盈利提供了动力。

不过,当所有人都知道商机的模式的时候,不要说盈利,生存都变得困难,很多自媒体人抱怨,自己花了大量的时间看了大量的书籍,大量的自我输入后产出了一篇高质量的文章,却由于更新时间的慢,给这篇文章点赞的人并不多,而因为这篇文章吸引到读者的数量也比不过那些文章通过抄袭、拼凑事实、巧立标题甚至夸大造谣,只为获取高阅读量的自媒体平台。

这一方面是新闻或是思想已经成为了很多人眼中的快速消费品,很多人已经不能安安静静的坐下了看一本书,一篇文章甚至一份感悟,他们只追求每天不断的新闻更新,以及热点捕捉,浮躁的社会氛围给力人们一种假象,好像慢慢的阅读会失去珍贵的光阴,另外一方面,也让自媒体平台有了标题党,有了浮夸的新闻,有的还没证实前的媒体报道,快速,另类,抄袭成为了很多自媒体导入流量和推销自己的途径。

拥有“百万阅读量”的光环的自媒体,他们缺乏了对读者的尊重,盈利是他们的唯一目的。而这种现象的普及和普遍化对社会造成的影响是巨大的,他们的存在不仅仅打击了很多用心做自媒体的团队的努力和付出,另外也让这个社会更加趋于浮躁。

所以,本人还是非常推荐大家去关注那些虽然没有及时跟上热点,虽然不是每天更新,虽然标题都很普通,但是内容却极其有思想,极其精致的自媒体平台和自媒体文章。

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